Nos seis primeiros meses de 2024, as agências de publicidade que compõem o painel do Cenp-Meios reportaram um investimento em mídia de R$ 10,608 bilhões,
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TV aberta e Internet praticamente empatam em investimentos
Em continuidade a uma tendência que vinha já se apresentando nos painéis anteriores do Cenp-Meios, a TV aberta e Internet estão bem próximas de um empate em relação à participação no bolo publicitário.
A TV Aberta ainda lidera, com 39,5% do total dos investimentos (o que, em números, significa R$ 4,193 bilhões). Já a Internet vem logo em seguida, com share de 38,2% e investimento de R$ 4,051 bilhões.
Para efeito comparativo, no primeiro semestre de 2023, a TV Aberta havia registrado um investimento em compra de mídia de R$ 3,933 bilhões e participação de 43%. No mesmo período, a Internet havia registrado faturamento de R$ 3,370 bilhões e share de 36,9%.