Um ano e meio atrás, Threads era apenas uma ideia na mente de Mark Zuckerberg. Agora, o rival de Elon Musk e seu X atingiu mais de 175 milhões de usuários ativos mensais, conforme anunciado pelo CEO da Meta na quarta-feira.
O anúncio coincide com o primeiro aniversário do Threads. Lançado na App Store em 5 de julho de 2023, o aplicativo surgiu enquanto Musk estava tumultuando o serviço anteriormente conhecido como Twitter e desafiando Zuckerberg a uma luta física que nunca aconteceu.
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Um ano depois, o Threads continua a crescer, embora não tão rapidamente quanto durante seu lançamento inicial. Musk, por outro lado, não compartilhou métricas comparáveis para o X desde que assumiu.
Como em qualquer rede social, usuários mensais contam apenas parte da história. Diferente do Facebook, WhatsApp e Instagram, a Meta ainda não divulgou números diários de usuários do aplicativo, sugerindo que muitos ainda estão experimentando a plataforma sem se tornarem usuários regulares.
Funcionários da Meta revelaram que grande parte do crescimento do Threads vem da promoção dentro do Instagram, com ambos os aplicativos compartilhando o mesmo sistema de contas.
Mesmo assim, 175 milhões de usuários mensais em um ano é um marco significativo, especialmente considerando o histórico irregular da Meta com lançamentos de aplicativos independentes.
Zuckerberg acredita que o Threads tem potencial para se tornar o próximo aplicativo de um bilhão de usuários da empresa. A Meta está focada em mercados estratégicos, como o Japão, para aumentar sua participação de mercado.
Atualmente, o Threads ainda representa uma perda financeira para a Meta, mas a empresa tem recursos para sustentá-lo. Executivos internos estão considerando a introdução de anúncios no Threads no próximo ano, integrando-o ao sistema de anúncios do Instagram. A decisão da Meta de despriorizar conteúdos políticos e encorajar postagens leves torna o Threads atraente para anunciantes em busca de um ambiente seguro.
Adam Mosseri, chefe do Instagram, afirmou que o verdadeiro interesse é tornar o aplicativo culturalmente relevante e atingir centenas de milhões de usuários. Um ano depois, o aplicativo ainda tem progresso a fazer nessa área, mas seu crescimento contínuo oferece à Meta a oportunidade de alcançar esse objetivo.
