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Os 20 anos do sistema ATSC

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O sistema americano ATSC foi um dos candidatos na corrida pela adoção da TV digital do Brasil, além do Sistema DVB europeu e o vitorioso ISDB-t japonês.

O que mudou o sistema americano de lá para cá?
Encontrei uma matéria no site TV Technology que mostra um pouco da aventura da TV aberta americana :

De 1.0 a 3.0: O que vem por aí para ATSC?

Por Dave Brass 27 dias atrás

Após um início lento em 2020, os desenvolvimentos até agora em 2021 são promissores

O ATSC 1.0 foi o status quo da transmissão de sinal de TV digital por mais de 20 anos, ajudando a pavimentar o caminho para a qualidade de vídeo de alta definição e o próximo nível em clareza de áudio.

Mas todas as tecnologias têm uma vida útil e muita coisa mudou desde então. O ano de 2020 marcou uma mudança sísmica na indústria de transmissão, com o lançamento há muito antecipado do ATSC 3.0 em todos os mercados dos Estados Unidos. Classificada como “NextGen TV”, ela traz a promessa de 4K UHD, qualidade de imagem HDR e Dolby Atmos para canais de TV ao vivo. À medida que nos aproximamos da metade do caminho de 2021, onde estamos agora com essa tecnologia em crescimento e onde estão as oportunidades e os desafios para as emissoras?

Fornecendo valor em um mundo online

Com muitas emissoras no último ano focando na consolidação devido à Covid-19, 2020 provou ser um começo lento para ATSC 3.0.

No entanto, os desenvolvimentos até agora em 2021 são promissores. Existem 60 implementações planejadas da tecnologia em locais-chave nos Estados Unidos à medida que o lançamento ganha ritmo. Dos principais benefícios apresentados às emissoras, inovações como qualidade de imagem 4K e avanços de áudio como Dolby Atmos já foram claramente documentados. Mas, embora esses desenvolvimentos apresentem benefícios claros para as experiências do usuário, as emissoras também precisam acompanhar os avanços da Internet, como o 5G, e oferecer serviços semelhantes que atendam à demanda do consumidor ou preencham uma lacuna no mercado.

As inovações na transmissão de TV digital serão cruciais para atender às expectativas dos jovens, que se acostumaram a plataformas OTT como a Netflix, com o ATSC 3.0 ajudando a trazer essa experiência de TV digital para o século 21. Outro benefício importante do ATSC 3.0 é que ele permite que as emissoras ofereçam experiências de aprendizagem de alta qualidade para os telespectadores em casa, algo que veio à tona nos últimos 12 meses com os impactos da Covid e do aprendizado remoto sendo sentidos em todos os Estados Unidos. Embora não esteja claro como será o aprendizado remoto no futuro, as emissoras acharão crucial continuar a se adaptar e ser ágil em suas ofertas.

Novas oportunidades de monetização
Os obstáculos apresentados pela pandemia sem dúvida tiveram um impacto no nível de adoção do ATSC 3.0, com muitos preocupados com custos e requisitos de infraestrutura. Outros enfrentaram um golpe financeiro devido à redução das receitas de publicidade em 2020, o que não tinha precedentes na era moderna. A falta de dispositivos compatíveis também foi um problema no passado, mas com a aceitação agora crescendo e mais espectadores comprando TVs modernas com sintonizadores ATSC 3.0, a indústria atingiu um ponto de inflexão. Conforme o mercado potencial cresce, os benefícios para as emissoras de usar essa tecnologia começarão a superar os desafios, e uma oportunidade promissora é a publicidade direcionada.

O ATSC 3.0 oferece às emissoras o kit de ferramentas para direcionar anúncios a regiões específicas. Uma joalheria que busca promover seus produtos em sua área local pode, por exemplo, focar exclusivamente naqueles que moram nas proximidades e são mais propensos a dirigir até a loja para concluir uma transação. Com as formas tradicionais de publicidade cada vez mais sendo substituídas por métodos mais direcionados, como anúncios personalizados entregues por meio de mídia social e plataformas OTT, o ATSC 3.0 fornecerá outra maneira para as emissoras de TV digital competirem, abrindo oportunidades interessantes para fluxos de receita de publicidade local.

A publicidade direcionada é apenas uma das ferramentas que muitas emissoras ainda não testemunharam e entenderam, mas podemos esperar que isso mude nos próximos anos, à medida que as oportunidades de monetização se tornam mais difundidas.

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