Warner anuncia volta do HBO Max e enterra 'Max'

Warner Bros. Discovery volta atrás e resgata a marca HBO Max após fracasso da estratégia "Max"​

Em um movimento que surpreendeu a ninguém (mas deixou muitos aliviados), a Warner Bros. Discovery anunciou que o streaming Max está de volta ao nome original: HBO Max.

A mudança, divulgada nesta terça-feira (14), enterra a tentativa frustrada de simplificar a marca e reconhece o poder indiscutível do nome HBO no mercado de entretenimento.

Parece que a empresa finalmente entendeu: algumas marcas são grandes demais para serem aposentadas.

Por que o nome HBO Max voltou?​

A decisão não foi por acaso. Dados internos, feedback de usuários e a força histórica da HBO pesaram na balança. David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery, afirmou que o crescimento do streaming está diretamente ligado à qualidade do conteúdo – algo que a HBO sempre representou.

Nos últimos dois anos, o serviço:

• Recuperou US$ 3 bilhões em prejuízos
• Adicionou 22 milhões de assinantes
• Mira em 150 milhões de usuários até 2026

Ou seja, a fórmula do sucesso já existia – só faltava resgatar o nome certo.

O fracasso do "Max" e o peso da HBO​

Quando a Warner Bros. Discovery abandonou o nome HBO Max em 2023, a justificativa foi "simplificar" a marca. Mas o público não comprou. Max soou genérico, sem identidade.

Enquanto isso, rivais como Netflix e Disney+ continuaram investindo em marcas fortes.

Casey Bloys, CEO de Conteúdo da HBO e Max, admitiu: "HBO Max representa melhor nossa proposta. É uma promessa de qualidade." Ou seja: tentaram inovar, mas perceberam que não há nada mais inovador do que um nome que já nasceu clássico.

A plataforma promete manter o foco em:

• Séries premium da HBO (Succession, The Last of Us)
• Filmes blockbusters (como Duna e Barbie)
• Produções originais locais e internacionais
• Realities selecionados (The Traitors)

A estratégia é clara: menos é mais. Em vez de inundar o catálogo com conteúdo mediano, a HBO Max vai priorizar o que realmente engaja.