Em um ano desafiador para a TV aberta, a Record manteve estabilidade e consolidou sua posição​

Apesar do avanço do streaming, a Record terminou 2024 com motivos para comemorar. Enquanto gigantes como Globo e SBT enfrentaram quedas expressivas na audiência, a emissora de Edir Macedo manteve sua vice-liderança isolada, consolidando-se como um ponto de estabilidade em um cenário de retração da TV aberta.

Segundo dados da Kantar Ibope, obtidos com exclusividade, a Globo registrou queda de 0,4 ponto na média diária em 2024, caindo de 13,4 para 13 pontos na Grande São Paulo. Já o SBT enfrentou um ano ainda mais turbulento, com perda de 8% na audiência diária e um recuo significativo na faixa matutina, onde caiu 16%.

Record: Uma exceção no cenário​

A Record, por outro lado, apresentou estabilidade, mantendo sua média diária de 5,1 pontos. Essa consistência permitiu que a emissora assegurasse a vice-liderança em todas as principais faixas horárias, sem ser ameaçada pelo SBT em nenhum mês do ano.

Confira o desempenho das emissoras nas principais faixas horárias:

• Manhã (7h ao meio-dia):
  • Record: 3,2 pontos de média e 12,3% de share
  • SBT: 2,3 pontos de média e 8,9% de share
• Tarde (meio-dia às 18h):
  • Record: 5,5 pontos de média e 13,1% de share
  • SBT: 3,5 pontos de média e 8,2% de share
• Noite (18h à meia-noite):
  • Record: 6,2 pontos de média e 11,1% de share
  • SBT: 4,3 pontos de média e 7,7% de share

Mesmo na faixa da madrugada, considerada um ponto fraco, a Record manteve vantagem sobre o SBT, consolidando a vice-liderança na média 24 horas.

Estratégia e futuro​

O sucesso da Record pode ser atribuído à sua programação diversificada e ao foco em produções que mantêm o público fiel, mesmo com o crescimento das plataformas de streaming. A emissora tem se destacado com atrações matinais e vespertinas sólidas, enquanto o SBT sofreu com apostas mal-sucedidas, como o cancelamento de Chega Mais.

Com um mercado de TV aberta em retração e a audiência migrando para o streaming, 2025 será um desafio para todas as emissoras. Contudo, a Record demonstra que, com planejamento e estabilidade, é possível sobreviver – e até prosperar – nesse cenário.

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