Plataformas de streaming destinaram bilhões para se destacarem na TV

Globoplay, Disney+, Max, PlayPlus, Netflix e Prime Video: como as plataformas de streaming investiram na publicidade na TV em 2024​


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Em 2024, as plataformas de streaming competiram fortemente pela atenção dos brasileiros. As grandes players do setor investiram grandes quantias em campanhas publicitárias para ampliar suas bases de assinantes e garantir presença constante nas telas da TV aberta. Essa estratégia de visibilidade tem sido cada vez mais recorrente, principalmente entre as gigantes nacionais e internacionais que buscam fortalecer suas marcas.

Um levantamento feito pela Tunad revela os números impressionantes que as plataformas de streaming destinaram à mídia televisiva durante o ano passado. Vamos explorar os dados que refletem essa guerra de publicidade, com alguns resultados surpreendentes.

Investimentos das plataformas de streaming em 2024​

  1. Globoplay: R$ 1,2 bilhão
  2. Disney+/Star+: R$ 322 milhões
  3. Max: R$ 274 milhões
  4. PlayPlus: R$ 85 milhões
  5. Netflix: R$ 29 milhões
  6. Prime Video: R$ 28 milhões
Esses valores revelam o quanto a guerra por audiência na TV brasileira se intensificou no último ano. A liderança do Globoplay, com mais de R$ 1 bilhão em publicidade, é um reflexo da força da marca, que vem consolidando sua presença como uma das principais plataformas no Brasil. O investimento foi consistente, com uma média de R$ 100 milhões mensais, exibidos, principalmente, durante a programação da própria Globo.

A segunda colocação ficou com a Disney+/Star+, que, embora não tenha alcançado o valor do Globoplay, demonstrou um bom desempenho com R$ 322 milhões. Os investimentos foram pontuais, especialmente em meses como março e dezembro, quando a plataforma apostou forte em anúncios de lançamentos e novidades.

A Max, da Warner Bros. Discovery, ficou em terceiro lugar, com R$ 274 milhões direcionados para divulgar seus conteúdos. Já o PlayPlus, da Record, apesar de um valor menor, teve um desempenho interessante ao investir cerca de R$ 85 milhões, com picos significativos durante o mês de setembro, período em que estreou o reality "A Fazenda", um dos maiores sucessos da emissora.

Por outro lado, Netflix e Prime Video foram mais contidas em suas campanhas. A Netflix, com uma base de assinantes sólida e líder no mercado, destinou R$ 29 milhões, enquanto o Prime Video, da Amazon, ficou por último, com um investimento de R$ 28 milhões.

Essa onda de investimentos também teve um padrão sazonal: o segundo semestre foi o período de maior concentração de anúncios, com várias plataformas aumentando os gastos em época de lançamento de novos conteúdos e estreias.

Principais plataformas e seus investimentos​

  • Globoplay: A marca da Globo fez valer sua força na TV brasileira, com uma média de R$ 100 milhões mensais em publicidade.
  • Disney+/Star+: Investimentos pontuais, mas altos, em meses estratégicos, com foco nas produções exclusivas.
  • Max: A Warner Bros. Discovery também se posicionou fortemente na TV, buscando maior visibilidade.
  • PlayPlus: Um bom desempenho ao equilibrar seus investimentos, com destaque para o mês de setembro.
  • Netflix e Prime Video: Menor investimento em comparação aos concorrentes, mas com estratégias mais direcionadas.
Em resumo, os dados apontam para uma intensificação na competição pelo público brasileiro, e os próximos anos devem ser ainda mais agressivos nesse cenário. As plataformas seguem apostando no meio tradicional da TV aberta para engajar o público, algo que tende a continuar nas próximas temporadas de conteúdos e lançamentos.

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Sobre o autor
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Tenho experiência em matérias jornalísticas sobre entretenimento e tecnologia, trabalhando em diversos portais de notícias desde 2008.

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Deivison Liniker
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