Globoplay, Disney+, Max, PlayPlus, Netflix e Prime Video: como as plataformas de streaming investiram na publicidade na TV em 2024
Em 2024, as plataformas de streaming competiram fortemente pela atenção dos brasileiros. As grandes players do setor investiram grandes quantias em campanhas publicitárias para ampliar suas bases de assinantes e garantir presença constante nas telas da TV aberta. Essa estratégia de visibilidade tem sido cada vez mais recorrente, principalmente entre as gigantes nacionais e internacionais que buscam fortalecer suas marcas.
Um levantamento feito pela Tunad revela os números impressionantes que as plataformas de streaming destinaram à mídia televisiva durante o ano passado. Vamos explorar os dados que refletem essa guerra de publicidade, com alguns resultados surpreendentes.
Investimentos das plataformas de streaming em 2024
- Globoplay: R$ 1,2 bilhão
- Disney+/Star+: R$ 322 milhões
- Max: R$ 274 milhões
- PlayPlus: R$ 85 milhões
- Netflix: R$ 29 milhões
- Prime Video: R$ 28 milhões
A segunda colocação ficou com a Disney+/Star+, que, embora não tenha alcançado o valor do Globoplay, demonstrou um bom desempenho com R$ 322 milhões. Os investimentos foram pontuais, especialmente em meses como março e dezembro, quando a plataforma apostou forte em anúncios de lançamentos e novidades.
A Max, da Warner Bros. Discovery, ficou em terceiro lugar, com R$ 274 milhões direcionados para divulgar seus conteúdos. Já o PlayPlus, da Record, apesar de um valor menor, teve um desempenho interessante ao investir cerca de R$ 85 milhões, com picos significativos durante o mês de setembro, período em que estreou o reality "A Fazenda", um dos maiores sucessos da emissora.
Por outro lado, Netflix e Prime Video foram mais contidas em suas campanhas. A Netflix, com uma base de assinantes sólida e líder no mercado, destinou R$ 29 milhões, enquanto o Prime Video, da Amazon, ficou por último, com um investimento de R$ 28 milhões.
Essa onda de investimentos também teve um padrão sazonal: o segundo semestre foi o período de maior concentração de anúncios, com várias plataformas aumentando os gastos em época de lançamento de novos conteúdos e estreias.
Principais plataformas e seus investimentos
- Globoplay: A marca da Globo fez valer sua força na TV brasileira, com uma média de R$ 100 milhões mensais em publicidade.
- Disney+/Star+: Investimentos pontuais, mas altos, em meses estratégicos, com foco nas produções exclusivas.
- Max: A Warner Bros. Discovery também se posicionou fortemente na TV, buscando maior visibilidade.
- PlayPlus: Um bom desempenho ao equilibrar seus investimentos, com destaque para o mês de setembro.
- Netflix e Prime Video: Menor investimento em comparação aos concorrentes, mas com estratégias mais direcionadas.
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