Novas regras do IBOPE mudam medição de audiência do rádio

Novas regras de medição prometem maior precisão e adaptação à era digital​

A Kantar IBOPE Media acaba de anunciar mudanças radicais na forma como a audiência do rádio será medida a partir de 2025.

As atualizações, que já estão em vigor desde janeiro, incluem desde a ampliação das pesquisas online até ajustes nas faixas etárias analisadas.

O objetivo? Garantir dados mais precisos e alinhados às exigências do mercado publicitário e da LGPD.

O fim das pesquisas com crianças​

Uma das maiores mudanças é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos da pesquisa. Agora, apenas ouvintes com 15 anos ou mais serão considerados.

A medida segue a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e busca refletir melhor o perfil do consumidor-alvo dos anunciantes.

A metodologia também ganhou um upgrade digital:

• 40% das entrevistas agora são feitas online (antes eram 33%).
• Os outros 60% continuam sendo coletados presencialmente, em locais de grande circulação.

Essa mudança reflete a crescente digitalização dos hábitos de consumo e facilita a coleta de dados em larga escala.

Tecnologia a favor da precisão​

A Kantar IBOPE Media está utilizando técnicas avançadas de ponderação de dados, como o Rim Weighting, que cruza variáveis como:

• Sexo
• Idade
• Classe social
• Localização geográfica

Tudo isso é comparado com dados do IBGE e do Levantamento Socioeconômico (LSE) da própria empresa.

A pesquisa abrange 13 regiões metropolitanas e Campinas, totalizando incríveis 451.800 entrevistas por ano.

Os resultados são disponibilizados mensalmente em plataformas exclusivas para assinantes, como o Client Center e o Easymedia 4.

Controle rigoroso de qualidade​

Para evitar distorções, a empresa adota medidas como:

• Verificação de 20% das entrevistas presenciais.
• Uso de trap checks (perguntas de atenção) em pesquisas online.
• Exclusão de respostas inconsistentes (outliers).